Ogni cambiamento sociale presuppone nuovi modelli  comportamentali, nuove esigenze, necessità, volontà, che vanno comunicate e tutelate.

Il progetto nasce dalla semplice osservazione di un disagio avvertito dal fumatore dopo l’entrata in vigore della  legge n° 3/2003, in materia di "tutela della salute dei non fumatori".

Tranne pochi locali con smoking area, molte persone sono costrette ad uscire dal locale pubblico per fumare; da qui nasce l’ idea di “comunicare” a chi sta all‘interno del  locale l’allontamento momentaneo del cliente fumatore.

Il "messaggio" vede la sua applicazione a tutto cio’ che possa essere veicolo veloce, usa e getta e comodo da reperire I AM SMOKING OUTSIDE ™ non è un “messaggio” pro-fumo ma il testimone di un cambiamento.